本书以社交电商平台为基础，首先对社交电商相关的理论进行诠释，并对我国社交电商的发展情况进行分析；重点对社交电商平台的消费者行为进行研究，包括不同社交电商平台的消费行为比较、基于微信朋友圈的消费者购买意愿影响因素研究、社交电子商务信任度影响因素及评价研究。通过本书内容的研究，以期对社交电商的发展提供经验借鉴。宋扬，沈阳理工大学经济管理学院电子商务专业负责人、副教授、硕士生导师，企业管理博士。长期从事电子商务、网络营销等领域的教学与科研工作，主讲电子商务基础与应用、网络营销等课程。主持和参与多项省部级与国家级相关课题，包括《基于BP神经网络的社交电子商务信任度评价研究》《辽宁省电子商务生态系统建设研究》《辽宁省电子商务发展规划研究》《“一带一路”背景下辽宁省跨境电商发展策略研究》《沈阳市电子商务发展策略研究》等10余项。撰写著作三部，在核心期刊发表相关学术论文10余篇，获得省市各级科研奖励多项。
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