于永娟著的《第三方认证信用的品牌经济研究》基于信息不对称的大背景下，用品牌经济学的分析框架，将认证信用置于分析的中心，深入剖析认证在什么条件下才是有效的。信用指的是对承诺的实现，信用包含的要素有：谁发出的承诺、就何种产品服务或过程发出的承诺、承诺了什么、如何保证该承诺得以实现，在此基础上，我们提出了第三方认证的乘数信用模型，从认证机构、认证标准、认证对象三个方面来分析认证本身的信用如何实现。而信息不对称也普遍存在于认证行业中，所以，第三方认证的信用除了认证本身的信用得到保证外，这种承诺的实现还必须具备有效的监督，还要有代表百姓和消费者的传播媒体的监督和认可。认证本身有信用并且得到媒体的认可。这样的第三方认证才是有信用的、可靠的，这样的第三方认证才能真正转化成一种品牌符号。
于永娟，女，1978年生，山东潍坊人，经济学博士。长江师范学院财经学院副院长、副教授，兼任中国农业企业经营管理教学研究会常务理事、重庆市区域经济学会理事、政府特邀研究员，研究方向为区域经济学和品牌经济学，在品牌与产业深度融合领域有丰富的理论和实践经验。近年来，围绕品牌经济学主持省部级课题三项，主研国家社科和省部级以上课题六项，主持横向课题多项。在CSSCI等核心期刊发表论文二十余篇。研究成果获山东省软科学三等奖、济宁市社会科学三等奖、济宁市政府调研报告特等奖，参编省部级规划教材五部，向政府部门提供决策建议多份。
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