作品介绍

现代广告策划

作者：卫军英整理日期：2021-11-21 15:11:30

　　全书分为十五章，通过纵横两条经纬线形成内在逻辑结构。在纵向上以广告观念的发展和演变勾画出不同的广告策划思想和策划模式，注重探讨特定市场背景下的必然性因素，从而形成系统的理论脉络；在横向上分述广告策划中不同的技术手段和策略方法，以实际操作和具体应用为目的，整体构成现代广告策划范式。为了便于阅读同时也符合教科书需要，本书章节安排大致遵循广告策划著作的基本模式，每一章既是全书的一个组成部分，也可以看作是一个论述具体问题的独立单元。

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