本书把社会网络嵌入由既存的状态转化为市场营销创新的战略行动，揭示社会网络嵌入对企业在后现代条件下搞好内外部营销的辩证机理。研究视角和理论基础包括社会网络嵌入和后现代营销，研究方法是把质化方法和量化方法结合起来并分阶段运用，研究范围涵盖企业内部营销和外部营销，实证案例涉及农产品、工业制成品和商业地产等领域，营销对策既有经济性的又有社会性的非经济对策。本书所提出的一些观点、思路、方法和战略，具有不同程度的新意和独创性，这将有利于企业突破传统现代营销的局限，促进市场营销的社会过程和管理过程的统一、经济关系和社会关系的互相转化，以及企业市场目标和社会责任目标的实现。因此，本书可以作为企业及其他组织开展创新性市场营销和拓展生存发展空间的理论支撑和实践指导，也可供高校和研究机构的教学科研人员和硕士、博士研究生使用，还可作为广大企事业单位高管人员提高理论素养和开展前瞻性管理实践的参考书。
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