本书站在一个不同于以往传统运作管理研究的新视角，从行为角度研究了供应链管理问题，构建了含损失规避与公平关切行为的供应链契约模型，研究了包含信任行为和过度自信的供应链协调机制，考察了双渠道供应链中成员利他偏好对于价格决策和质量投资决策的影响。本书的研究对象既包括单一供应链，也包括双渠道供应链，通过系统考察供应链中的损失规避、公平关切、信任行为、过度自信、利他和互惠等行为，不仅分析了供应链成员双方同时具有非理性行为的情形，而且探讨了成员具有不同类型的行为特征，对于同一类行为的研究也充分考虑了多个要素，力图较为完整地展现供应链成员行为的多样性和复杂性。本书在一定程度上揭示了供应链成员关系的行为互动过程和内在机理，为不同供应链结构下的企业决策提供了有价值的理论参考，并丰富了行为运作管理研究。
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