作品介绍

休眠品牌激活的影响因素及激活策略研究

作者：林雅军整理日期：2021-09-26 14:04:17

　　《休眠品牌激活的影响因素及激活策略研究》编著者林雅军。
本书基于饮料行业进行实证研究,验证了休眠品牌激活的影响因素,从总体上分为四类:感知价值、品牌关系断裂归因、品牌关系记忆、品牌情感联结。进而根据影响因素初步提出休眠品牌的激活点,每一类影响因素直接或间接地成为休眠品牌能否激活的关键点,或是单独起作用,或是共同起作用。同时,针对不同性别和年龄的顾客建议采用差异性的激活策略。
　　《休眠品牌激活的影响因素及激活策略研究》基于饮料行业进行实证研究，验证了休眠品牌激活的影响因素，从总体上分为四类：感知价值、品牌关系断裂归因、品牌关系记忆、品牌情感联结。进而根据影响因素初步提出休眠品牌的激活点，每一类影响因素直接或间接地成为休眠品牌能否激活的关键点，或是单独起作用，或是共同起作用。同时，针对不同性别和年龄的顾客建议采用差异性的激活策略。

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