本书共分为六章，采取层层递进的方式，实现从理论到应用的研究思路。其中，章进行品牌化战略的基础理论研究回顾，对作为品牌化基础的品牌知识理论的现状进行述评。第二至三章从事品牌化战略的基础理论创新的建构性研究，包括：重新理解品牌认知模式与品牌效应发生机制、重新理解品牌的产品意义与战略价值。第四至六章围绕数字化时代建立品牌的战略模式创新问题进行，包括：品牌化的新时代与品牌化理论创新的可能性与途径、数字化时代建立品牌的战略模式、数字化时代建立品牌的战略模式的实现方式。品牌化是科学，也是艺术。本书试图在其科学与艺术双重性质的理解、把握中从事建构性的品牌化理论与战略分析。但任何探索和分析总是有局限的，本书也是如此，还望营销学界、业界同仁加以批评与指正，以在日后有机会时进行完善。
|
