作品介绍

中国广告产业转型研究

作者：杨雪整理日期：2021-08-22 11:19:05

本文借鉴了产业经济学的理论框架，透视中国广告产业转型的核心内涵是发展方式转型、业务转型以及产业形态转型。首先，文章提出了如今中国广告产业面临的三个重大背景——国家经济发展战略、数字传播及整合营销传播。其次，国家经济发展战略背景之下，找出适合中国广告业的发展方式和发展路径。再次，剖析数字传播和整合营销传播这两大背景对广告产业形态转型产生的影响，设定未来广告产业形态。很后，本文对广告公司业务转型做了深入分析。

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