本书运用理论和经验的方法研究了在不接近信息市场条件下，一家新公司如何在价格、广告等策略选择方面展开竞争，并向消费者传递其无法观测的质量信息，以进入并赢得市场。本书第二和三章在质量外生假定的情形下，考察了在经验品市场上在位者和进入者之间的竞争，仅有一些消费者未知进入者的产品质量，在位者可能也可能不知道进入者的产品质量。我们依次考察了在同质的和存在着水平差异化的产品市场上，进入者和在位者的价格策略选择以及进入者的进入问题，并对两个市场的结论进行了比较分析，结果表明知情在位者和消费者的存在以及产品的水平差异化有利于进入者的进入。第四章在质量内生假定的情形下，探讨了公司如何联合使用价格和广告信号传递其无法被观测的质量选择。我们发现了一个接近垄断或者双寡头垄断公司选择高质量的均衡。均衡结果表明，随着竞争程度从接近垄断开始不断加强，刚开始的时候价格下降而广告水平增加。第五章通过对我国“走出去”企业的案例分析，考察了我国“一带一路”企业“走出去”过程中所采取的产品质量、价格和广告策略，并得出了与模型一致的结论。
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