本书提出了“VPMsaid 模式环集合理论”：成功商业模式是VPMsaid 7个方面各基本范式的艺术集合，各范式配套互动并不断循环与推进，形成动态与竞争的模式闭环及其竞争优势。商业模式的创新结构—VPMsaid集合，作为本书的理论框架与应用模块，从中可以演化出5040种商业模式。
本书取名《模式家》，旨在帮助人们认识模式家的重要作用、商业模式本质和商业模式框架结构，助力模式家个人成长、企业模式实践与创新，并推动社会商业文明进步。笔者把从事商业模式设计与商业模式运作的专门人才，称作“模式家”，并建立了模式家价值模型，提出了模式家素质能力要求。
本书根据VPMsaid 框架，共总结出具有代表性的84个商业模式之基本范式，作为模式家素质很为基本的模式储备。作者对每个范式做了准确描述，同时提供了这些优选范式的实际案例，并汇集在简单的一张表格中，让人们对商业模式一目了然。
本书抓住商业模式的基本要素，提出了新时代商业模式的20个演进趋势和32个创新视角，剖析了企业失败的七大根源，并根据模式家的特质要求和VPMsaid 模式架构，给出了商业模式设计与运作方面的应用指引。
本书坚持通俗易懂、实例印证、图文并述、杜绝空话的原则，期冀能够在商业实践中，给予读者实在的帮助。
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