立足于国内数字营销市场和各营销主体的市场行为，《数字营销概论》重点考察广告主数字营销实践、数字营销公司运作、数字媒体运营，并以此为主线，深入剖析数字内容营销、数字品牌营销、大数据营销、数字平台营销；既有对数字营销理论的探讨，又有对数字营销运作实务的分析，还有大量鲜活案例对相关理论和运作的佐证，是一本从总体上勾勒数字营销演进轨迹、总结其运行规律、理论与实务相结合的力作。
本书在数字营销的背景下, 从“营销主体”、“营销市场”、“营销内容”、“营销平台”、“营销对象”和“营销管理”六个侧面, 对数字营销市场和各营销主体的市场行为进行了考察, 包括广告主数字营销实践、数字营销公司运作、数字媒体运营, 并以此为主线, 对其数字营销操作实务, 包括数字内容营销、数字品牌营销、大数据营销、数字平台营销进行了深入剖析, 还观照了数字营销运作过程中存在的法律规制与伦理规范问题。本书既有对数字营销理论的分析, 又有对数字营销运作实务的探讨, 还有大量的鲜活案例对相关理论和运作的佐证, 是一本力图从总体上归纳出数字营销发展轨迹和运行规律、理论与实务结合的力作。
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