本书广泛吸收了国内外品牌研究的*新成果，以全新的视角勾勒出品牌研究的基本框架。全书共分两部分。**部分是品牌建设基础原理，包括第1～5章。该部分详细介绍了品牌的含义、品牌的历史、品牌的关系体系、品牌战略与决策、品牌生命周期等内容。第二部分是品牌建设实务，包括第6～11章。该部分深入分析了品牌定位与品牌个性、品牌设计、品牌价值评估与品牌资产、品牌传播、品牌延伸、品牌维护与品牌创新等内容。考虑教学需要，每章均有名言名句、重点内容、引例、小案例或资料、小结、重要概念、复习思考题、课后案例等，尤其在品牌建设实务部分，每章还增添了实训题，以增强学生的操作技能和应用能力。
本书内容新颖，条理清晰，具有很强的创新性和实用性，既可以作为本科阶段品牌学科的教材用书，也可以作为企业管理人士参考用书，还可以供其他有志于从事品牌建设事业和对品牌感兴趣的人士参考学习。
1.结构清晰，内容主次分明，每章内容安排设计紧凑而有机。
2.作者具有丰富的品牌教学经验，熟知市面上品牌类教材存在的优势和不足。
3.本书取各家之所长，又融进了*新的品牌理论与案例，与竞争图书相比具有明显的优势。
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