4.1绝招一：打造共同愿景
打造共同愿景能够有效地解决团队目标与个人价值矛盾的问题。
愿景是一个越来越多地被使用的词语，然而能正确理解的人并不多。一
个真实的愿景表明了一个公司是干什么的。它代表的不仅仅是公司所提供的
产品和服务，还是公司生存的根本原因，即它的目的，企业长期的目标。作
为团队共同愿景，它包含如下三个要素：
(1)有意义的目的。
我们要干什么?这是组建一个管理团队的根本理由。它回答了“为什么
”的问题，而不只是解释我们的团队是做什么的。它从客户的角度阐明你的
企业实际上是干什么事业的。如麦当劳把自己的企业愿景确定为：控制全球
食品服务业，而柯达的企业愿景是：只要是图片都是我们的业务。沃特·迪
斯尼就是一个善于建立团队愿景的天才，当他创建主题公园时，就很清楚自
己的目的。他说：“我们在做快乐的事业。”清晰的目的驱使管理人员所做
的每件事都是为了顾客。伟大的公司都有一个深刻和高尚的使命感——一个
有意义的目的，激发管理人员的精神和责任感。当工作充满了意义，并且和
人们真正想要的东西联系在一起时，就能够释放出一种难以想像的极富创造
性和生产力的能量。
(2)未来的美景。
按照企业生存的目的，你认为企业将来会成为什么样子?这是对企业未
来的一种大胆而宏伟的构想。zui终结果所描述的画面不应该是模糊不清的，
应该是能看得到的。也就是说，尽管它很难实现，但zui终是能够实现的，未
来美景的描述应该聚焦在zui终的结果上，而不是达到结果的过程中。一个伟
大的公司都有自己对未来的期许，例如：微软公司关于未来美景的设想是：
让计算机进入家庭，放在每一张桌子上，使用微软的软件；福特公司追求着
这样一个美景：汽车要进入家庭；、。
CNN描绘的未来美景是：通过英语和当地语言让地球上的每一个国家都
能看得到。
(3)清晰的价值观。
为了实现企业的目的和未来的美景，管理人员应该怎样去工作?这是企
业在不断发展变化中永恒不变的核心，是成为伟大常青企业zui重要的因素。
价值观指导人们应该怎样去追求目的和实现蓝图。它回答的是“你想要靠什
么活着”和“怎样活着”的问题。价值观需要很清晰地描述出来。这些价值
观必须和行动保持一致，否则，它们只是好的想法。如CNN的价值观是：提
供正确、负责的新闻和对全世界需要新闻的人负责；上海家化公司：奉献优
质产品，帮助人们实现清洁，美丽，优雅的生活。
肯·布兰查德和杰西·斯通尼研究战略和各种企业已经35年多了，他们
认为，所有被人知晓的世界级企业都具有一个受到高层管理人员拥护和倡导
的清晰的愿景和目标。在世界级企业中，每一个企业都对自身要走向何方有
清晰的认识。只有企业的领导者知道管理人员理解了共同的愿景和目标，他
们才会主动地提高企业传递这一愿景的能力。
因此一个企业要有一个值得追求的愿景，当愿景能帮助管理团队理解他
们从事什么事业，描绘了向往的未来美景，以及明确了指导日常做决定的价
值观，那么这个愿景就能鼓舞他们的士气，同时也会将强管理团队的凝聚力
，向着共同的远景和目标前进。
至于如何构建团队的愿景，第九章将有更详细的介绍。
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