本书分市场调研、市场预测、数据处理与分析三大篇系统地介绍了市场调研与预测的基本理论、方法和技术。主要内容有市场调研的一般原理、方案设计、调查方法、抽样技术、整理分析，以及市场预测的一般原理、定性预测方法、平均（平滑）预测法、长期趋势预测法、季节变动预测法、回归分析预测法、马尔可夫预测法等，并介绍了数据分析与SPSS软件的初步应用。
本书具有如下突出特点：
注重市场调研知识应用的系统性；
注重市场预测理论与方法的实效性；
注重本学科知识的运用能力的培养；
注重信息技术在本学科中的应用。
本书主要适合高校财经类专业本科教学，也可作为财经类高职院校以及各类企业培训经营管理人才参考用书。
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