现代广告学的特点在于“现代”两字。随着经济的发展，现代广告出现了与传统广告不同的规律性与特点。本书对现代广告带有规律性的总是、理论、方法与技巧进行了初步探讨和研究。
本书研究立足于我国具体国情。对我国广告如何适应市场经济的发展，如何促进市场经济的发展进行了讨论；对目前我国广告发展过程存在的问题及原因提出的看法，旨在促进我国广告理论研究的进一步深入。我们的研究借鉴了大量发达国家的广告理论及世界著名广告大师的经验。我们认为，由于我国的市场经济刚刚起步，广告体制正处于重大变革中，广告代理制刚刚开始推行，广告理论研究已开始从普及转向逐步深入，充分借鉴有利于我们在更高起点上推动我国广告事业的发展。
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