一个成熟的企业不会忽略和放弃任何参与大型会展、扩大销售网络的机会。但如何有效参展，如何通过参展进行营销，使企业的利益zui大化，令众多企业很迷茫。这本《参展商实务》以严谨的专业性和操作性，为广大的参展企业提供了很好的学习教程。
本书从知识、管理、实际操作三个层次展开。
diyi层次为参展知识要点，主要从理论的层面提供参展相关的知识，帮助参展企业提高知识理论水平。设计这部分内容的目的是让读者对参展有一个整体的“面”的认识，内容包括展鉴概述、企业参展效益与决策、企业参展的知识产权保护、企业国内外参展程序四个部分。
第二层次为企业参展工作重点，主要从管理的角度说明企业参展核心工作，它突出的是参展企业必须重视的“点”，内容包括企业参展立体宣传、企业参展目标、企业参展人员、展前客户沟通、企业参展控制管理五个部分，目的是让企业参展流程化、科学化。
第三层次为企业参展实施步骤，即从操作上给予企业具体的指导，它注重于参展流程“线”，内容包括企业参展选择，企业展台设计，展品运输，企业参展现场实施，企业展后跟踪、评估与总结六个方面。
本书实现了“点”、“线”、“面”的结合，知识、管理、实际操作并重，具有很强的指导意义。
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