案例教学之所以是工商管理教学中的一个行之有效的方法，就在于它是理论联系实际的桥梁。“纸上得来终觉浅， 绝知此事须躬行”，只有从感性中体验、领悟营销原理，才能理解得深，对其精髓把握得准。通过对具体的工商实例的学习、讨论，不仅能使学生了解工商实际，开阔眼界，而且更重要的是还能使学生举一反三，触类旁通，训练其从个别到一般，从具体到抽象的思维能力，从而提高学生的分析与解决问题的能力。营销安全我有综合性案例、描述性案例与解决问题性案例等，本书所提供的绝大多数案例是描述性的案例，主要是为了帮助学生理解营销学的基本原理。案例基本上依照《现代营销学》的内容的顺序编排，每个案例后面都附有思考与讨论的问题。读者在阅读完案例后，如能对这些问题进行思考与讨论，效果更好。
本书的案例或素材绝大多数来源于报刊媒体及有关中外管理与营销的著作，有的进行了加工整理。我在每个案例后面对其来源做了说明，并介绍了它们的特点。因为，它们都是学习工商管理的活的教科书，我在教学与培训中将它们推荐给我的学生，并要求MBA的学生在学习时必须研读。许多学生反映，经常阅读与观看这些媒体报刊等提供的工商实践中的“活水”，获益匪浅。个别案例是我在教学过程中逐步积累起来的，已查不出其原始出处，望能见谅。
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