本书的zui大特点是：在阐述现代营销基本理论的基础上，增强了实用性、适应性；简明扼要、深入浅出、通俗易懂；既突出重点，又照顾一般，贯彻理论联系实际的指导思想，适应高等教育由应试教育转向素质教育的要求，增加了许多实际案例，符合高职教育的特点。
本书是21世纪高等职业技术教育通用教材编委会规划教材之一，主要为高等职业教育而编写，同时也适用于普通高等院校理工类本科和经济管理类专科学生。全书12章，内容包括：市场营销导论、市场营销信息和营销环境、顾客购买行为分析、目标市场策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销组合策略、市场营销管理、服务市场营销、网络营销、国际营销。本书的体系分为六个部分：一是知识要点；二是基本内容；三是本章小结；四是本章基本概念；五是课堂讨论题和思考题；六是案例及案例提示。
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