娱乐业营销的研究在我国尚属于一个新兴领域。为此，作者在写作中较多地参考了一些海外已有的成果，结合我国娱乐企业的经营环境及特点进行了阐述，并且对近年来娱乐企业营销实践中的一些成功、典型的案例进行了分析。希望能对我国娱乐业营销的研究起到抛砖引玉的作用。
在我国，娱乐企业有相当大的生存空间，大有可为，但中国娱乐业整体的营销却依旧停留在zui初级的水平。本书是目前中国市场上比较少见的一本娱乐业营销专著。 本书详细地阐述了娱乐业企业可以采用的各种营销策略，包括开发策略、市场细分策略、形象策略、价格策略、促销策略、服务策略、宣传策略、连锁与特许经营策略、内部营销策略等。每一部分均选择了大量的典型案例来加强实战性。
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