根据教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》（教高[2006]16号）文件中关于大力推行丁学结合，突出培养实践能力，改革人才培养模式的精神，王资编著的《市场营销实务 》的编写以增强学生实际应用能力为宗旨，打破以知识传授为主要特征的传统教材模式，转变为以职业岗位能力要求的工作任务来组织教材内容，即以企业真实的市场营销管理活动流程为主线精心提炼、整合和序化教材内容，从而构建了“认识市场营销——进行市场分析——选择目标市场营销战略——完成市场营销组合策略——综合能力训练”这样5大项目模块15个具体工作任务的市场营销教材内容体系。
本书适用于高职高专院校市场营销专业的核心课程教材，又可作为其他财经商贸大类专业学习市场营销的教材使用，还可以用于营销师培训和企业经营管理人员、政府有关工作人员的学习参考书。
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