精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫?休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。
休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。
对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是最佳的拍档。这本实际的、权威的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情——这样，你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。 作者简介
约瑟夫?休格曼：畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。
目录：
推荐序 休格曼的“遗产”
引言 本书的起源
第一部分：理解过程
概述
1?一般性知识
2?特殊知识
3?实践，实践，实践
4?广告中平面要素的目的
5?第一句话
6?创造完美的购买环境
7?与读者产生共鸣
8?滑梯效应
9?打破思维定式
10?种下“好奇的种子”
11?文案中的情感
12?推销概念，而不是产品
13?酝酿的过程
14?你应该写多少文案？
15?个人化沟通的艺术
16?文案顺序
17?编辑过程
第二部分：了解真正起作用的东西
概述
18?功能强大的文案元素
19?心理诱因
20?推销治愈性产品，而不是预防性产品
21?给你的写作水平打分
22?写出伟大文案的七个步骤
第三部分：证明论点——广告范例
概述
23?懒人致富
24?自然的意外恩赐
25?男士内衣
26?你了解得越多
27?一种更刺激的方式
28?胡扯的魔力
29?宠物飞机
30?邮购豪宅
31?匈牙利阴谋
32?视觉突破
33?黄金空间项链
34?消费英雄
35?Nautilus 拼写销售广告
一篇笔记?你手中笔的力量
第四部分：运用你的文案写作技巧
概述
36?为不同的媒体写文案
尾声 最后一点想法
附录1 打破思维定式（续）
附录2 种下“好奇的种子”（续）
附录3 公理和要点小结
附录4 推荐阅读
关于作者
致谢
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