什么是爱情？什么是婚姻？相对人们一些美好的想象，本书提供了另外一种完全不同的认识。
本书从经济学角度解读两性问题，让人们对爱情和婚姻有一个全新的理解和认知。为何要结婚，如何选择爱情，如何考核爱情等一系列问题，本书都从经济学的视角给予了很好的回答。
作者简介：
李俊，BW中文网专栏作家。近年来，在《经济学消息报》《经济参考报》《先驱报》《浙江经济》《经济学家茶座》《新经济》等国内知名报刊、经济学类核心期刊发表百余篇经济评论、书评和经济随笔等。
目录：
第一章非诚勿扰（上）
从非诚勿扰说起?
金钱和美人，你会选择哪个
一千万值得你放弃心爱的人吗?
选男人，要现货还是期货？
我们怎样考核爱情
相亲费用谁买单
相亲时带密友的经济学分析?
相亲时需要注意什么
男人就是利用爱情欺骗女人吗？
恋爱也需要正确评估自己?
选择合适自己的恋爱对象?
为何漂亮的剩女相亲不成功
第二章非诚勿扰（下）
剩女现象是什么玩意？36丈母娘给女儿制定的最低幸福标准?第一章非诚勿扰（上）
从非诚勿扰说起?
金钱和美人，你会选择哪个
一千万值得你放弃心爱的人吗?
选男人，要现货还是期货？
我们怎样考核爱情
相亲费用谁买单
相亲时带密友的经济学分析?
相亲时需要注意什么
男人就是利用爱情欺骗女人吗？
恋爱也需要正确评估自己?
选择合适自己的恋爱对象?
为何漂亮的剩女相亲不成功
第二章非诚勿扰（下）
剩女现象是什么玩意？36丈母娘给女儿制定的最低幸福标准?
征婚只要外国人只是个人权利?
嫁得好的逻辑误入歧途?
从经济学角度看爱情市盈率?
爱情不是天上掉下的馅饼?
剩男是怎样炼成的
剩男剩女的出路?
第三章恋爱的经济学（上）
男女是如何彼此吸引的？
追女孩的经济学分析?
禁止“早恋”危害更大?
网恋的经济学思考?
约会网友的经济学?
怎样选择约会
恋爱中的历史成本?
爱情创造幸福的经济学分析?
大学生是否拥有亲吻权？
如何看姐弟恋？
夸人是爱情营销的手段?
从经济学角度看爱情?
第四章恋爱的经济学（下）
男人有钱就变坏的经济学?
为何男人喜欢说甜言蜜语？
爱情需要幽默感?
给异性送礼物的经济学?
凭什么男人一定要给女人送礼物？
孝顺是一种专制文化?
从经济学角度看恋人之间的隐私?
从经济学看勉强是没有幸福的?
如何看非婚同居？
其实你不懂我的心?
如何拿出爱的勇气？
为何明星会人财两空？
为何爱情是等价交换？
恋爱的分析?
爱情承诺值多少钱？
第五章婚姻形成的逻辑（上）
传统婚姻中的“男”言之隐?
都是“制度费用”惹的祸?
婚姻的经济学解释?
从贸易角度看婚姻?
婚姻的三个变量?
从经济学看裸婚现象?
为何爱尔兰结婚率全球最低？
男人喜欢什么样的女人？
为何男人喜欢娶中等姿色女性
为何离婚率越来越高？
女画家的婚姻经济学?
我们为什么结婚呢
第六章婚姻形成的逻辑（下）
实现婚姻梦的经济学分析?
婚姻大事谁做主？
美满婚姻胜于年赚十万美元?
婚姻是否需要门当户对？
男人该如何选择老婆？
我们需要怎样的择偶观？
婚姻上需要避免给人追尾?
从产权经济学角度看婚姻?
婚前贷款买房该归谁？
结婚买房女人也有义务?
与富人相亲?
第七章婚姻运行的问题
如何看待小三现象
把婚姻经营好是一种理财?
妻子有权向丈夫要离婚贬值费吗？
为何女性提出离婚的比率高达八成？
为何女人出轨比男人危害更大？
产权经济学看“婚内强奸”
初婚和再婚，哪个离婚率高？
谁是“一夫多妻”的最大受害者？
从经济学看男主外女主内?
夫妻之间如何分担家务？
第八章价值取向的思考
从经济学看妻子和母亲同时落水
男人养女人从来都不是天经地义的?
不可以剥夺孩子跟母姓的权利?
从经济学看性别失调?
为何中国女性地位在宋朝之后下降？
就业市场歧视不仅只是女性?
金钱和美人，你会选择哪个？一个来自《英国及苏格兰流行民歌》的故事，说到一个小伙子必须在两个女人之间做出选择，一个美丽却贫穷，另一个富有却难看。小伙子在两个女人中间犹豫徘徊，毕竟，金钱和美色都是非常诱惑的东西，所以做出取舍还是很难。该民歌却表达这样的立场，说到如果为了金钱而结婚是不会有一个好下场，但是娶一个美貌的妻子则不会有不好的结果，却没有对这个原因做出任何解释。在这里，我假设不管选择有钱的女人，还是漂亮的女人，都没有志趣相投的因素而结婚，那么这种婚姻纯粹是考虑一个问题，金钱和美色，哪个效用更大？要是这位小伙子犹豫不决时，或许他的父母或者亲戚会建议他选择富婆。毕竟，要是他选择美女的话，那么只有他个人可以享受妻子的美貌，但是选择富婆，那么他的父母或者亲戚有可能在一定程度上分享他妻子的财富。因此，他们就会说，娶漂亮的女人只是一个花瓶而已，好看而不中用。如果这位小伙子家庭经济
不富裕的话，那么他父母就有可能更加倾向建议他选择富婆。
其实金钱和美人，不管选择哪个，都有一定理由的，毕竟每个人价值观取向是不同。选择金钱的人说，有了钱就可以让生活好起来，这比享受漂亮的外貌要实在得多。选择美女的人可能会说，即使有了很多钱，但是面对一个难看的女人，这种婚姻是多么痛苦无奈。也有的人说，选择富婆，到时再去拿着钱去外面找漂亮的小三。当然，我们必须把局限说清楚一点，也就是不可以娶有钱人女人，然后拿着钱去找漂亮的小三。就是在这种假设条件下，我们将做出何种选择？
这两个女人，一个美丽却贫穷，另一个富有却难看，然而却没有告诉我们，漂亮的女人，她漂亮到什么程度；富有的女人富有到什么程度？同时，我们也没有知道前者贫穷到什么程度，后者难看到什么程度？因此，这种情况下，讨论这个问题就没有那么大的意义。在这里，我觉得可以把问题具体化一点。要是我有机会在这两个女人之间必须选择一个，前提就是其他假设条件都是一样的。假如美丽却贫穷的女人，她的外貌在相同年龄段的排名是前面的5%，物质财富一无所有，但也没严重负债；富有却难看的女人，她的外貌在相同年龄段的排名是95%之外，但净资产超过一千万元人民币。这种情况下，我们就会考虑究竟哪一点对我们更有诱惑力，选择哪点和放弃哪点对于我们来说成本相对更低。我们很清楚地知道一点，尽管外貌和金钱都是变量，但是改变外貌的难度远远高于改变贫穷的难度。如果一个人虽然很缺钱，但是他相信自己有能力在不久的将来改变这一点。因此，即使不娶有钱女人，但是他经过一些年的奋斗，或许有一天也可以收获这样多的财富。当然，在某种情况下，如果约束条件发生了变化，那我们的选择也会变化。假如一个人需要一笔很大的钱治病，否则生命就没有了。这种情况下，生命就比任何东西都重要，所以就有可能选择有钱女人。
当然，有机会面临金钱和美人的选择，我想都是幸运。很多人都没有这个机会，甚至有的人觉得能够娶到老婆，就算是很不错了。因此，这个问题对于很多人来说，只是一种很理想化的讨论。实际上，还有两个人性格是否磨合得来，是否有共同的兴趣等因素也是非常重要的。不管怎么说，这个问题讨论起来，还是挺有意思的。我也不知道读者有什么想法，但是我们通过这样的讨论，起码多了一份思考。
人们在恋爱阶段所表现出来的特殊感情，这就是所谓的爱情。每个人对爱情的看法都是不同的。有一些观点认为：“爱情往往通过男女之间的接吻、拥抱、爱抚以及性的行为表达出来。”爱情这东西可以让人们失去理性，但是冷静之余，我们应该思考一个问题，就是怎样考核爱情。
一见钟情产生的爱情，这是不是意味爱情就不用考核了？我们是选择理性对待，还是保留着一股冲动的感情？当然，一见钟情的成功案例还是客观的存在，但是通常来说，如果对爱情产品了解不多，就盲目选择购买它，那么风险就非常大。毕竟，要选择和一个人结婚，那是一辈子的事情，非认真考核不可。
面对爱情不确定性，人们都会说我们试着交往一下。这个试着交往就是对爱情考核的方式。实际上，考核爱情不容易，并且考核会出错的。尽管很多方法可以对爱情进行考核，但是考核还是一个难题。正如北京大学周其仁教授说的：“考核任何物品的品质都有困难。你要知道梨子的滋味，你就得亲口尝一尝。”这种做法是管用的，但是复杂的产品如何考核？爱情的考核，需要对一个人深入了解，这点如何能够做到？一见钟情的片刻质量能够维持多久？仅仅对外貌的考核，就可以带来幸福吗？或许外貌考核是最不容易做假，但是一个人内在的东西，往往是可以作弊的。他的性格可以伪装、他的习惯也可以伪装，因此就可能带来考核出错。
周其仁教授在文章中说到：“巴泽尔分析过市场里考核不同产品品质的方法，他的结论是，考核品质总是要破费的。”爱情考核需要双方付出货币、时间、体力、精力等方面的成本。爱情对于双方来说，既是买家也是卖家，卖家对产品了解的信息往往比买家多，并且容易隐瞒一些信息，从而期待卖出好的价格。因此，有人把恋爱比喻成二手车市场。在这种情况下，人们就要非花力气进行考核，可是考核总需要费用的。考核费用如何分摊，西瓜考核费用可以分摊全体买者，但是要是考核龙虾味道，非得要付费才能尝试。那么爱情考核费用如何分摊，正如上床之后分手，到底谁吃亏？很多时候，我们可以见到有个别女孩索取青春赔偿费。
要选择合适自己的人结婚，非要考核不可，但是需要多长时间考核？按照张维迎教授观点，终身教授考核一般需要七年左右。如果把婚姻理解为终身契约，那么考核爱情的时间是多长？婚前性行为也算是一种考核，但是对于双方来说，尤其是女性来说，在一定程度上会影响到市值，尤其是那些有处女情节的人来说。
尽管考核爱情的困难，但是我却看到很多人却非常冲动选择了一种感情。刚认识几天，就做出爱对方一辈子的承诺，或者说今生非你不娶。在我看来，这些话兑现往往是接近零。既然考核爱情的困难是存在的，就必须花时间、细心去考核爱情的每项，包括思想、性格等方面。毕竟婚姻是未来的收益，选择一个人就是看好他的未来。按照我对费雪的《利息理论》的理解，一件物品之所能够值钱，那是它在未来能够带来收入，而不是倒过来看过去。爱情是一个不会过时的话题，少男少女总是对爱情充满憧憬。考核爱情并没有改变爱情本质，只是在爱情上增加一些考核费用，带来一些麻烦，可是对未来却是有一种保证。不过，考核出错还是经常存在的，因此就需要多一些理性。
相亲时带密友的经济学分析相亲就是推销自己的一种手段，从而让自己找到心中的伴侣。相亲时，有的人想带自己的密友一起，这样可以起到参谋的作用，也避免了一些不必要的尴尬。带密友可以避免某些的尴尬，有时却出现更尴尬的事情，对方没有看上自己，却看上了陪同去相亲的人。那么到底要不要带密友去相亲？相亲时带密友，本质上就是带一个现场比较对象。其实，这个现场比较对象可以产生两种不同的效果，关键是如何选择现场比较对象。《绝代商骄》这部电视剧有一个情节，剧中人物麦提爽在10多岁有一次卖年花经历。当时，有一个摊主在他旁边，他就和那个摊主商量了。他叫摊主把价格定得比他高一些，结果顾客就全部和他买年花。当然，电视剧里那个例子有一点夸张，但是很多商家就是采取了这种策略。超市里经常见到两种类似的产品，一种商品人为把价格提高，另外一种商品搞起所谓的特价促销。这种做法，主要给顾客心理造成一种错觉，以为自己占了便宜。
如果相亲时带密友，对方就产生一种比较心理。即使有时对方没有看上自己的密友，但是也有可能通过无形比较，让自己处于无利的地位。因此，相亲带密友的话，最好做一个前期的评估。要是外貌、气质等方面比不上密友的话，带密友去相亲的话，这就让自己不利的局面。
要是自己各个方面比密友有优势，带密友去的话，就可以在相亲时提高自己的形象。这样的话，对方将会把更多关注放到自己身上，从而提高相亲成功的机会。相亲无非就是向对方推销自己，所以一定要密友能够起到一种衬托自己的作用。
人们普遍都有比较心理，这个比较往往容易拿身边的东西做比较。比如，父母教育孩子时，通常喜欢拿邻居孩子出来做比较，而不是拿大家都是熟悉的公众人物。既然有了密友陪着自己相亲，当然就难以避免做出这样的比较。即使自己很优秀，也很有魅力，但是带一个比自己更优秀的密友去相亲，就等于把自己向火炕里面推。
不管是相亲，还是商业活动，基本的经济学原理都是一样。当然，要是密友条件比自己差得太远了。虽然没有构成对自己造成威胁，但是也失去比较的意义。比如，拿宝马和QQ这两种车型进行比较，对于消费者来说，根本就没有意义。
相亲时带密友，只是一个营销的策略而已，关键还是产品本身质量问题。不过，相亲时带密友这个环节做对了，确实对提高成功概率起到很大作用。同时，还有很多细节的东西，还是需要个人去把握。
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